Fecha
Del 9 al 13 de octubre de 2023.
Horario
9:00am a 1:00pm
Cierre de inscripciones
22 de septiembre de 2023
Publicación listado de admisión
5 de octubre de 2023
Modalidad: presencial, teórico-práctico
Duración: 20 horas (5 sesiones de 4 horas cada una)
Impartido por Hadriana Casla (España), especialista en comunicación.
Fechas: del lunes 9 al viernes 13 de octubre
Horario: de 9:00am a 1:00pm
Inscripción: del 01 al 22 de setiembre
La plataforma española de investigación y producción cultural GRIGRI Projects y el Centro Cultural de España, dentro del programa de formación ACERCA, organizan el taller Diseño de campañas de comunicación para proyectos culturales que acercará diversas experiencias y metodologías dirigidas a transmitir proyectos culturales.
Está dirigido a las personas:
Durante este taller nos acercaremos a diversas experiencias y metodologías para el desarrollo de campañas de comunicación dirigidas a transmitir proyectos culturales. A lo largo de 20 horas, se hará un recorrido exhaustivo por los diferentes pasos necesarios para la puesta en marcha de una campaña de comunicación.
Practicaremos la comunicación como un acto inseparable de la naturaleza humana, que se traduce en un código común capaz de generar un diálogo entre el emisor y el receptor, de contar una historia, de provocar empatía y facilitar el entendimiento, como un ejercicio de mediación en el cual, la función de la diseñador/a es captar la esencia del mensaje a transmitir y de traducir una necesidad de comunicación concreta en el concepto adecuado, de plasmarla con las palabras, imágenes y estrategias necesarias para llegar a las personas.
En concreto, durante el desarrollo de este taller nos centraremos en diseñar una campaña de comunicación que pueda identificar y traducir las necesidades de las personas jóvenes para acercarse a las diversas manifestaciones culturales que ofrece San José.
La campaña de comunicación será realizada de forma colaborativa, integrando y relacionando los saberes y experiencias de las persons aparticipantes.
A lo largo de las sesiones de trabajo iremos abordando las distintas fases que recorre una campaña de comunicación de incidencia social, pasando por el diseño, desarrollo y análisis de su impacto:
1. Entender e identificar las problemáticas que abordamos a través de nuestro proyecto a comunicar y sus causas.
2. Identificar los objetivos de la campaña.
3. Definir el público al cuál se dirige la campaña.
4. Mapear los recursos disponibles.
5. Valorar el presupuesto.
6. Crear la campaña: construir los mensajes de comunicación y la identidad de tu campaña.
7. Establecer el plan de acción de la campaña, detallando las distintas acciones que la compondrán.
8. Analizar las acciones realizadas, su impacto y mejora a partir del aprendizaje.
Durante la primera sesión, se realizará una presentación de cada participante y una puesta en común de nuestros saberes y experiencias, con el fin de dar forma al banco de saberes, una herramienta clave para el desarrollo de la campaña y para la continuidad del grupo. Durante la segunda parte de la sesión nos centraremos en identificar las necesidades y los compromisos, y en consensuar un canal de comunicación común.
La segunda sesión estará dedicada a la presentación de los laboratorios ciudadanos y de la C4D, herramientas útiles en el desarrollo de una campaña de comunicación de incidencia social y política. Además, identificaremos las distintas fases, estrategias, contenidos, formatos y públicos objetivos que conforman este modelo. Por último, en esta segunda sesión, nos centraremos en distinguir los objetivos de la campaña de comunicación.
La tercera sesión, a través de un mapeo del barrio, centrado en la identificación de las asociaciones, comercios, colectivos y espacios de importancia para la comunidad, realizaremos un estudio del público objetivo de la campaña. Durante la segunda parte de la sesión, nos centraremos en identificar las acciones de la campaña y su temporalidad.
La cuarta sesión estará dedicada a la organización de una serie de comisiones de trabajo centradas en el desarrollo de las acciones planteadas.
Por último, la quinta sesión se dedicará al diseño del calendario de coordinación general de la campaña y a la presentación pública de los resultados.
Hadriana Casla es storyteller, comunicadora audiovisual y fotógrafa. Desarrolla estrategias de comunicación haciendo uso de diferentes formatos y medios, buscando formas originales que puedan activar el deseo, la acción y la curiosidad. Forma parte de GRIGRI, una plataforma dedicada a la creación y promoción de investigaciones y producciones culturales, artísticas y sociales, a través de proyectos de diseño participativo y procesos comunitarios de carácter transdisciplinar y situado, promocionando y dinamizando el diálogo intercultural a través de la colaboración con otros colectivos y agentes a nivel local e internacional.
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