Taller ACERCA

Mercadeo digital para emprendimientos culturales

Facilitado por Eva Lapuente (España)

El Programa ACERCA de la Cooperación Española promueve el intercambio de conocimientos entre profesionales de España y otros países del mundo.

Este taller busca complementar los conocimientos que se desarrollan en el Ciclo de Capacitaciones para Emprendimientos Culturales y está dirigido a aquellos emprendimientos que tengan, como mínimo, un año de estar activos y en el mercado.

Para participar deben inscribirse en https://forms.gle/o3EuaYELmZmVyc3f6

Fechas importantes:

Taller:  del 1 al 12 de junio de 10am a 12md

Modalidad:  virtual

Convocatoria: del 6 al 24 de mayo

Comunicación de personas seleccionadas: 27 de mayo

Objetivo general:

Mejorar el proceso de comercialización de los emprendedores culturales.

Objetivos específicos:

• Conocer los fundamentos del mercadeo digital aplicado a redes sociales.
• Entender el contexto nacional y mundial con respecto al panorama digital.
• Utilizar las herramientas que ofrecen las distintas redes sociales de forma efectiva.
• Mostrar cómo se deben desarrollar los planes de contenido digital.
• Estructurar el uso de redes sociales en función de objetivos de marketing.
• Detectar necesidades de la marca/emprendimiento a través de herramientas digitales.
• Reaccionar de manera correcta ante eventuales momentos de crisis.
• Identificar y desarrollar oportunidades de negocio en línea.
• Aprender a plantear estrategias de mercadeo digital.
• Construir estrategias de mercadeo efectivas, desde el enfoque de social media.

La facilitadora

Eva Lapuente

Especialista en mercadeo con énfasis en social media.

Con experiencia comprobada en el desarrollo y gestión de estrategias digitales de mercadeo.

Con experiencia comprobada en administración de redes sociales para emprendimientos culturales.

Fundadora de ALLTHEATER (Plataforma de streaming para las artes escénicas contemporáneas), es experta en cultura digital, comunicación y marketing digital.

Ha sido responsable de marketing y comunicación digital de diferentes programas y proyectos de emprendimiento y sostenibilidad en cultura, destacan la última campaña de marketing social para Europa Creativa (Ministerio de Cultura y Deporte de España); el desarrollo y puesta en marcha de programas sostenibles en cultura como “Herramientas para Camaleones. Modelos sostenibles en cultura”; la edición de publicaciones como “Música para camaleones. El Black Álbum de la sostenibilidad cultural”; y la participación en la producción de diferentes encuentros para el Ministerio de Cultura y Deporte de Espala (“Encuentro Cultura y Ciudadanía”), Exchange Forum – ”la Caixa”, “Acción Formativa Platea” (INAEM), entre otros.

Como responsable de ALLTHEATER, el proyecto ha logrado posicionarse como modelo de emprendimiento e innovación en cultura siendo seleccionado por WAYRA Telefónica, Impulsa RTVE y EVERIS España como uno de los 20 proyectos y modelos de negocio en la Economía Digital con mayor proyección de los 3 últimos años.

Programa

0. Visión general de cómo elaborar una estrategia de Marketing Digital. Aterrizando los objetivos (Día 1 y 2)

• Qué vas a hacer, para qué lo vas a hacer, para quiénes, cómo y cuando lo vas a hacer.

1. Estrategia de Creación de Contenidos en Redes Sociales:

Día 3:

• Generación y curación en proyectos de emprendimiento creativo: contenidos help, evergreen y el poder de los contenidos efímeros.
• Planificación y producción de contenido
• Herramientas de planificación, publicación y gestión
• Métricas y trucos para obtener un mayor alcance con las publicaciones.

Día 4: Metodología práctica: cómo aplicarlo para la transformación digital de tu emprendimiento cultural a través de ejemplos prácticos y plantillas de trabajo.

2. Estrategia de Marketing Social: desarrollo de un plan de medios digitales (Social Ads)

Día 5:

• Diseño del embudo de conversión de usuario objetivo
• Identificación y evaluación de palabras clave
• Preparando las páginas de destino
• Selección de medios y objetivos (KPI’s)
• Cálculo de inversión y estimación de los resultados

Día 6: Metodología práctica: cómo aplicarlo para la transformación digital de tu emprendimiento cultural a través de ejemplos prácticos y plantillas de trabajo.

3. Estrategia de Posicionamiento en Buscadores: SEO / SEM

Día 7:

• Optimización web: herramientas para el análisis web
• Posicionamiento SEO: Keywords, concordancias o intención de búsqueda y estrategias de linkbuilding
• Poscionamiento SEM: Adwords y Google Adsense
• User Experience

Día 8: Metodología práctica: cómo aplicarlo para la transformación digital de tu emprendimiento cultural a través de ejemplos prácticos y plantillas de trabajo.

4. Estrategias de Inbound Marketing / Social e-commerce

Día 9:

• Técnicas de captación, conversión y fidelización
• Técnicas de copywriting
• Técnicas de redacción SEO
• Páginas de conversión: llamadas a la acción y páginas de aterrizaje.
• Formularios inteligentes

Día 10: Metodología práctica: cómo aplicarlo para la transformación digital de tu emprendimiento cultural a través de ejemplos prácticos y plantillas de trabajo.